日本意识到中国游客的重要性，试图修复关系

国庆假期期间，中国游客选择前往世界各地旅游，而日本却意外从热门旅行目的地名单上消失。随着酒店、商场和航线感受到客流减少的压力，高市早苗在国会中重申了中国作为日本“重要邻国”的地位，并强调需要推进双方的战略互惠关系。中国游客的减少让高市才意识到这一点，这是否太晚了？

今年中秋节与国庆节相距不远，许多人利用年假和调休，将假期拼凑成十多天的长假。时间的充裕让过去被认为偏远的欧洲、中东及大洋洲成为普通游客的选择。根据商务部相关平台的数据，截至九月中旬，国庆期间的出境旅游搜索热度环比上升了约260%。曼谷、吉隆坡、首尔、伊斯坦布尔、悉尼、新加坡、巴厘岛、胡志明市、伦敦和迪拜等城市成为了出境机票预订的热门选择，反观日本城市则完全被排除在外。

这一变化颇具意义。去年，东京和大阪仍是许多中国游客的首选目的地，而今年，更多的游客将消费支出转向了东南亚、欧洲和澳大利亚。有人选择前往冰岛观赏极光，有的则前往埃及参观金字塔，还有人选择了马来西亚、泰国和韩国。虽然目的地不同，但所有人的态度却显而易见：世界如此广阔，有许多地方可以探索。

在过去，日本依赖于三个主要优势：距离较近、交通便捷以及成熟的购物环境。然而，这些优势并不能永久维持。东南亚国家在提升服务水平，韩国在增加航班，而中东和欧洲也在努力吸引中国游客。当其他目的地同样便捷，甚至态度更友好时，中国游客自然会做出新的选择。

根据日本的数据显示，预计到2026年上半年，中国大陆赴日游客数量将下降到约206万人，同比减少56.4%。中国游客的减少不仅是个别旅行社的订单下降，而是广泛地反映在航空、酒店、免税店和零售等多个行业的数据中。尽管有人认为，日本每年仍有来自韩国、欧美和东南亚的游客，中国游客减少也无妨，但不同国家的游客消费习惯却相差甚远。中国游客在购物、住宿、餐饮和交通上的整体消费水平高，失去这样一个庞大的客源，对于日本的旅游经济来说难以迅速弥补。

游客减少了，旅行社和航空公司首先受到影响，接下来是酒店、餐馆及各类零售商。客流的骤减，可能使这些已有的投资转变为成本。数据显示，2025年中国游客在日本的消费约达2万亿日元，占日本外国游客总消费的21.2%，在各国中位居首位。这表明，中国游客并非仅仅为日本带来零花钱，而是一整条消费链的重要一环。

我认为，日本真正需要反思的并不是怎样重新吸引中国游客，而是为何中国游客不再选择前往。如果问题根源在于对华政策，那即使采取优惠措施、增设航班或利用网络名人宣传，也只是治标不治本。游客数量的减少，绝不是因为中国人离不开日本，而是日本的旅游市场离不开庞大的中国市场。

在全球范围内，能够替代日本的旅游目的地有很多，但东京在短期内找到如此规模、消费潜力和距离上与中国市场相近的客源并非易事。10月5日，高市早苗在日本国会发表施政演说，语气有所缓和，称中国为日本“重要邻国”，表示将全面推进中日战略互惠关系，并通过沟通构建良好的双边关系。尽管她在释放和解信号的同时仍表达了对中国海洋及军事实力的指责，这种情况就像是在刹车的同时还踩着油门：意在减少关系恶化带来的经济损失，但又不愿真正改变过去的强硬政策。

更重要的是，当前高市早苗的和缓表态并非出于对华政策的自我反省，而是因为国内的压力已然显现。旅游业只是声音最响亮的行业，随之而来的还有贸易、供应链、制造业和区域合作。中日两国相隔不远，彼此无法回避；经过多年的深入合作，两国的产业链已经形成了复杂的关系。日本需要中国市场和供应链，而中国同样重视与日本的稳定经贸关系。这种关系无法仅凭政治口号轻易切断。

日本政客在选举期间或许喜欢炒作“对华威胁”，但成功的商家需盘算成本，通常家庭则考虑物价。当政治口号与生活实际接轨时，人们就会意识到对抗并非没有代价。因此，若希望真正修复两国关系，日本需在国会演说之外付诸更多实际行动。